| DI058 |
Chef de produit
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OBJECTIFS DE LA FORMATION
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Maîtriser le marketing mix et toutes les fonctions assumées par un chef de produit.
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PROGRAMME DE LA FORMATION
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| LE ROLE DU CHEF DE PRODUIT |
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La démarche marketing |
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L'objectif de résultats |
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Les différentes missions de la fonction |
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Les évolutions du métier |
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Étude et analyse des consommateurs |
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Les sources, les données à recueillir et les principaux types d'études |
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L’observatoire de la concurrence |
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L'analyse de son portefeuille produits |
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Le cycle de vie, utilisation des matrices BCG, RCA et RMC |
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Le diagnostic SWOT |
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La gestion des fournisseurs |
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Informer, motiver, mobiliser les forces de vente |
| LE MARKETING MIX |
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Les notions de produit global, de services et de solutions |
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Déterminer le niveau de prix : facteurs déterminants |
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Choisir et gérer son circuit de distribution |
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Le soutien publi-promotionnel du produit |
| LA MISE EN OEUVRE DU PLAN MARKETING |
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Définir des prévisions de ventes |
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Définition d'objectifs et stratégie marketing |
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Leurs indicateurs de mesure |
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La segmentation et le ciblage des marchés/clients |
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Le positionnement réussi de l'offre |
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Le retroplanning |
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Le suivi et le contrôle des ventes et du plan d'actions |
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La mesure des performances commerciales du produit |
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Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge |
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L'analyse des écarts, leurs causes et les actions correctives |
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L'élaboration du budget prévisionnel et tableaux de bord |
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Le plan marketing : modèle et principes clés |
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PERSONNES CONCERNEES
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Toute personne souhaitant développer sa culture « grande distribution »,
ayant une responsabilité dans le choix des produits et de leur implantation.
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PRE REQUIS
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Aucun.
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LE FORMATEUR
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Spécialiste de la distribution.
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METHODES PEDAGOGIQUES
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Outre les apports théoriques illustrés de nombreux exemples
et immédiatement suivis d'exercices pratiques,
la formation est construite sur le vécu et l'échange d’expérience.
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DUREE ET TARIF
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Durée : 3 jours.
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Intra entreprise. Lieu de formation : dans la ville de votre choix.
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Inter entreprises à Paris, Lyon, Lille, Lisieux.
Tarif par personne : 1 550 Euros H.T.
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Du 16 Décembre 2020 au 18 Décembre 2020